2021年，对于奶粉行业而言是极其不平凡的一年，在这一年里，几乎每个月都有大事发生，笔者试图梳理了这一年的十大事件或现象，在一定程度上，这里面蕴含了奶粉行业未来发展的走向，甚至在某种程度上揭露了全新的产业格局，下面，我们一起来回顾下......

　　年初，最能够牵动奶粉人敏感神经的新国标出炉，且将于2023年2月22日正式实施，目前为过渡期。

　　近日，国家市场监督管理总局食品审评中心更新了婴幼儿配方乳粉产品配方注册常见问题及解答，涉及新国标、配方营养、注册变更、质量与工艺等多项说明。

　　新国标与二次配方注册所提出的更全面的要求，共同大幅提高了行业门槛，也加速了本就白热化的行业洗牌进程。

　　今年6月，利洁时将其在中国的婴儿配方奶粉业务以22亿美元（即140亿人民币）出售给PRIMAVERA CAPITAL（春华资本）。且利洁时仍将保留有关业务8%的股权。

　　值得注意的是，一同参与竞标的还有伊利、新希望、君乐宝的投资方红杉资本等，都是有实力又不差钱的主子。

　　春华资本还是君乐宝乳业的股东。美赞臣在一二线市场浸润多年，目前仍有着难以取代的市场基础，且美赞臣尽管下滑，也拥有78亿的市场份额，不可小觑，拿下美赞臣，就相当于直接进攻一二线市场，若能和君乐宝协同作战，无异于插上了腾飞的翅膀。

　　同时，深谙中国三四级市场和渠道的奶粉人朱定平担任了美赞臣中国集团总裁，这还意味着除了外资和国粉，第三股势力的诞生，那便是——混血势力。

　　今年10月，伊利通过全资子公司收购澳优3个股东手上总计30.89%的股份，加上澳优定向增发的新股，伊利间接持有澳优扩大后股份总额的34.33%，成为澳优单一最大股东。澳优则通过定向增发，在这次并购中拿到9.05亿港元。

　　伊利曾公开表示奶粉业务未来5年的发展目标：2022年市占率第二，2025年行业第一。

　　全球乳业五强的雄厚实力，加上中国婴配粉细分之王的独到定位和眼光，二者的强强联合，能否真的成功冲击行业第一呢？

　　今年，飞鹤被曝收购了国产羊奶粉企业小羊妙可，成为后者100%控股股东，加码在羊奶粉产业链的布局。

　　中国食品分析师朱丹蓬对此表示，“从品牌、体量以及落地能力来看飞鹤进军羊奶粉是比较乐观的，而且未来大型乳企一定是牛羊奶粉并举，这是突破业绩瓶颈的有效途径。”

　　飞鹤正式吹响了进攻羊奶粉市场的号角，也势必会与羊奶粉当下的头部品牌正面竞争，即便是仅在这一细分品类更全面的布局，也或将拥有持续强化飞鹤在中国奶粉领域领军地位的作用。

　　就在今天，国家市场监督管理总局食品审评中心公布了新一批婴配粉配方注册批件待领取信息，其中便涉及到君乐宝的羊奶粉产品——君乐宝臻唯爱。

　　在由中童传媒举办的2021第八届中国婴童产业大会上，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼透露，未来君乐宝可能会推出4款婴配羊奶粉产品以及儿童羊奶粉产品。

　　近日，“新希望系超百亿接手美素佳儿”的消息在业内传得沸沸扬扬，已于昨日得到了菲仕兰和新乳业双方的回应。

　　尽管如此，业内关于美素佳儿去向的讨论依旧层出不穷。有媒体表示，“之前有4家企业求购美素佳儿，但入围第二轮的是另一家国内乳企，目前谈判尚在进行之中，最终结果有待进一步观望。”

　　笔者也曾听业内的朋友提到，某头部国粉品牌欲收购美素佳儿，不过消息尚未被证实，还需进一步跟进确认。

　　今年发布的《中国统计年鉴2021》显示，2020年全国人口出生率为8.52‰，首次跌破10‰，创下了1978来的新低。

　　同期全国人口自然增长率（出生率-死亡率）仅为1.45‰，同样创下1978年以来的历史新低。

　　据中国新闻周刊，中国人口学会副会长、北京大学社会学系教授陆杰华认为：现在数据还是“正”的，自然增长率是1.45‰，2021自然年度还没过去，出生人数和死亡人数的绝对数还没有公布，那就是一个相对数。2019年死亡人口是980多万，但因为人口老龄化，它这个数每年是上升的，去年出生人口是1200万，今年要是低于1000万的话，那就有可能进入负增长。

　　行业内也有不少人预测，今年人口将会低于1000万，但是数据还没公布，且即便新生儿数量在下滑，人口红利时代结束，我们仍然有新的代际红利、素质红利等利好涌现。

　　三胎政策的实施，对于母婴人来说是一个重大的利好消息，原因在于，这一次，并不只是单纯的政策开放，国家真正出台了一系列的配套政策，从根本上解决生育面临的种种难题。算命还是算钱？ 网络占卜风靡背后有何门道？，

　　各种生育津贴、每年过万元的育儿补贴、产假、商品房补助、加快推进母婴设施建设、相关教育资源的配置、住房成本的降低等，每一项都正中当代年轻人痛点，切实地为大家谋福利。

　　各地相关政策落地之多、之快，折射了中央对此的高度重视，也让所有母婴人对行业的未来发展更有信心。

　　一直以来，中童调研组不是在走访中，就是在去走访的路上，而今年，回顾这一趟遍及全国的漫长旅程，渠道提及度最高、最印象深刻的莫过于窜货乱价的话题。

　　通过社群、直播、微商等频频出现的一件代发，管控起来难度极大，有渠道商就曾公开表示，如今选品的要求之一就是品牌能否解决一件代发的问题。

　　然而不只是一件代发，部分省份在年中时就出现了百家小店联盟所形成的规模性窜货，给区域中的连锁和代理带来了极大的压力。

　　随着窜货乱价的愈演愈烈，不断波及到更多的环节，很多品牌意识到问题的严重性，开始大力度打击窜货，重回控区控价。

　　此前，君乐宝奶粉和大多数奶粉品牌一样，在奶粉罐上加装了罐外码。扫描罐外码，消费者可以清晰掌握这罐奶粉的原材料、生产过程、质量检验等全方位信息，确保每一罐产品安全可追溯。

　　而区别于罐外码，内码是打开奶粉桶内铝膜纸才可见的二维码。通过扫描内码，消费者不仅可以获得现金、积分等多重福利，更重要的是，内码系统可以帮助企业、合作伙伴等知道产品物流走向、消费终端等信息，精准把控产品销售渠道，对异常出库、异常异地开罐等进行预警，这样便于企业加强市场监管，建立良性的市场秩序。

　　此外，今年合生元、澳优系、圣元优博等多个品牌也纷纷在控区控价上做了很多的动作，期待在头部品牌的带领下，奶粉行业早日回归良性的发展秩序。

　　“我们原本只做进口奶粉的，但今年在消费者的频繁追问下，不得已才开始摆了3个飞鹤的罐子”。

　　今年走访市场过程中我们发现，国粉的存在感越来越强，不仅在传统连锁中国粉的占比越来越高，在代理中同样如此。行业内有几个原本只做进口奶粉品牌的渠道商，今年也开始顺势而为，对国粉有了更多的关注。

　　早在2019年，七部委印发《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》中就表示，“力争婴配粉自给水平稳定在60%以上。”

　　在飞鹤、伊利、君乐宝等国产奶粉品牌的带动下，国产奶粉市场份额从2016年30%左右增长到目前占比达到60%以上。手机看香港最快开奖结果。